La bolsa de mandado del millón

Hoy nos enteramos muchísimas personas que Zara está vendiendo una bolsa de mandado (sí, las de abuelita en el mercado), en casi $650 pesos. Como muchas cosas este año, esperaba que fuera chiste, pero no, es verdad. Al verlo, me morí de risa por dos razones: La primera es que hay gente que va a comprar esa bolsa, mientras que en el mercado, cuesta 13 veces menos; la segunda es que es va a haber una cancelación brutal hacia Zara (Cancelar significa que se le retira el apoyo y surgen muchas quejas hacia una compañía, persona u organización. Es algo muy común en el internet)

La cancelación de Zara va a ser resultado de algo que se conoce como apropiación cultural, que es definida por ElPlural.com como "adoptar usos y costumbres de una cultura que no es la propia". En otras palabras, robar ideas de una cultura sin tener el consentimiento de las personas que crearon la idea. ¿Qué es lo que se apropió Zara? Del diseño de las bolsas de mandado que se han utilizado desde hace siglos. Éstas antes eran de plantas tejidas, mientras que ahora son de plástico; a pesar de los diferentes materiales y que ahora tienen una variedad de diseños, siguen siendo lo mismo.

Desde el punto de vista mercadológico (estudio mercadotecnia), esta fue una acción muy controversial ¿Por qué? Porque muchas personas van a saber que existe un producto como este, y de esas, muchas van a comprar la bolsa, porque representa un estatus social. Muchas personas creen que por llevar una marca, son mejores que otros (Apple es el mejor ejemplo de esto). También habrá muchas personas que ya no van a comprar en Zara, porque lo ven como una acción poco ética. En resumen, llegaron a muchas personas, registrarán ganancias y perdidas, pero lo más probable es que las ganancias sean mayores a las perdidas.

Éticamente es una acción malvada, que busca sacar provecho de algo que durante generaciones ha sido prácticamente la regla usar estas bolsas al ir al mercado (si no me creen, vean las bolsas de sus abuelitas). Esta es una práctica que muchas compañías han utilizado en los últimos años para acercarse a sus consumidores, porque dicen "si las personas han comprado esto durante años, le puedo poner una etiqueta y ganar mucho dinero", sin embargo, cada vez más personas están en contra de estas prácticas. Yo creo que es una práctica despreciable y que las compañías que hacen esto deberían de ser multadas y obligadas a dejar de hacer esto. Para evitar que sea apropiación cultural, se debe de tener el permiso explícito de los creadores de esto, así como cuando se cita un contenido, debe de estar referenciado.

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